很难想象，一向感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天i感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思Phone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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